Analyse von M?glichkeiten des Sport-Sponsoring - AQA1! オンラインショッピング

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Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2 (gut), Fachhochschule Kaiserslautern (Betriebswirtschaft - Wirtschaftingenieur), Veranstaltung: Vertriebsorientiertes Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Als Mitte der achtziger Jahre die ?ffentlich-rechtlichen Rundfunk- und Fernsehanstalten ihre Monopolstellung abgaben, begann sich der Markt f?r Sport?bertragungsrechte zu bewegen. Insbesondere die privaten Fernsehanstalten versuchten seit dieser Zeit mit Hilfe des Sports ihre Marktanteile und Einschaltquoten zu erh?hen und schufen so die Voraussetzung f?r eine rasante Entwicklung des Sport-Sponsoring. Die Wirtschaftsunternehmen stets auf der Suche nach effektiveren Kommunikationsm?glichkeiten entdeckten pl?tzlich im Sport ein neues Instrument, das aufgrund eines gro?en Zuschauerinteresses erstaunliche Kontaktchancen bei relativ niedrigen Preisen versprach. Folglich haben sich in Deutschland innerhalb k?rzester Zeit die Aufwendungen f?r Sport-Sponsoring nahezu verzehnfacht. Die Entwicklung von Gesch?ftsbeziehungen zwischen dem Sport und der Wirtschaft ist aufgrund ihrer Grundausrichtungen aber besonders spannend. Auf der einen Seite finden wir den Sport mit ethischen Werten, dem Amateurgedanken und der ehrenamtlichen Arbeitsstruktur, also ein klassisches Nonprofit-Unternehmen, und auf der anderen Seite Wirtschaftsunternehmen, die ausschlie?lich am Postulat der Gewinnmaximierung orientiert sind. Mehr und mehr f?hrt die steigende Mediatisierung des Sports zur Neudefinition der Organisations- und Entscheidungsstrukturen und die zunehmende Kommerzialisierung zusammen mit der anbahnenden finanziellen Abh?ngigkeit stellt die Grundlagen des Sportgedankens in Frage. Langfristig f?hrt dies zwangsl?ufig zu einem neuen Sportverst?ndnis in der Gesellschaft. Zudem tr?gt die Reklameflut im Umfeld des Sports zu einer S?ttigung des Zuschauers bei und zusammen mit der Unsicherheit ?ber die Wirkung des Sport-Sponsoring denken aber auch die Wirtschaftsunternehmen heute vermehrt ?ber Inhalt und Umfang ihres Sponsoringengagements nach. Im Rahmen der Studienarbeit werden die Erscheinungsformen und Einsatzm?glichkeiten des Sport-Sponsoring untersucht und die Chancen f?r mittelst?ndische Unternehmen analysiert. Der geneigte Leser sei bereits im Vorfeld auf die Literaturliste im Anhang verwiesen.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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