Die Bedeutung von Weblogs f?r die Corporate Communications: unkontrollierbar oder strategischer Faktor?

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Studienarbeit aus dem Jahr 2006 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule Pforzheim, Veranstaltung: Corporate Communications / Textgestaltung in PR und Werbung, 14 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Weiterentwicklung des World Wide Web setzte sich auch in den letzten Jahren in einem rasanten Tempo fort. So standen zur Jahrtausendwende verst?rkt die strukturellen Ver?nderungen des Internet im Vordergrund. Das heutige Web als dynamische, vernetzte und einfach zug?ngliche Informationsplattform gewinnt in Bezug auf das vereinfachte Publizieren von Inhalten ?ber Weblogs zunehmend an Bedeutung. Weblogs haben sich mittlerweile im privaten Bereich als moderne Form des Web-Publishing in Form von pers?nlichen Internet-Tageb?chern etabliert. Auch immer mehr Unternehmen entdecken die Chancen von Weblogs als komplement?res Instrument der Unternehmenskommunikation. Allerdings ?bersehen auch viele Firmen im Zuge der allgemeinen 'Weblog-Euphorie' m?gliche Risiken und Gefahren, die Weblogs mit sich bringen k?nnen. Ziel der vorliegenden Arbeit ist es, den Einsatz von Weblogs als Instrument der Unternehmenskommunikation in Bezug auf m?gliche Chancen und Risiken zu beleuchten. In Kapitel 2 werden zun?chst die wichtigsten Grundlagen zum Thema Weblogs beschrieben. Diese umfassen zum einen die Definition und geschichtliche Entwicklung von Weblogs. Dar?ber hinaus werden deren unterschiedliche Erscheinungsformen und Elemente beschrieben. In Kapitel 3 werden anschlie?end Weblogs als Instrument der Unternehmenskommunikation untersucht. Der erste Abschnitt beinhaltet zun?chst die modellhafte Beschreibung der Dimensionen und Kriterien von sogenannten 'Corporate-Blogs'. Die hierauf basierende Typologie und die abgeleiteten Einsatzm?glichkeiten von Corporate-Blogs runden dieses Kapitel ab. In Kapitel 4 werden dann die m?glichen Chancen und Risiken beim Einsatz von Corporate-Blogs analysiert und anhand einiger Beispiele aus der Praxis dargestellt. Im letzten Abschnitt des 4. Kapitels wird im Rahmen der konzeptionellen Umsetzung von Corporate Blogs deren strategischer Einsatz beschrieben. In Kapitel 5 folgt schlie?lich eine Zusammenfassung der wichtigsten Ergebnisse sowie ein Ausblick in die Zukunft.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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