Strategieentwicklung und Identifikation der aktuellen Unernehmensstrategie am Beispiel DaimlerChrysler AG

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Studienarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich BWL - Unternehmensf?hrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Friedrich-Alexander-Universit?t Erlangen-N?rnberg (Betriebswirtschaftliches Institut, Lehrstuhl f?r Unternehmensf?hrung), Veranstaltung: Strategic Management, Sprache: Deutsch, Abstract: Ob Carl Benz und Gottlieb Daimler bei der Gr?ndung ihrer Unternehmen auch nur ansatzweise ahnten, dass sie mit diesem Schritt den Grundstein f?r eine bislang ?ber hundertj?hrige und wechselvolle Firmengeschichte legten, ist wohl der Imagination des Betrachters ?berlassen. Analogien mit anderen historisch gewachsenen Industrieunternehmen fallen ins Auge, jedoch gibt es einige Stationen, die die Firmengeschichte wohl einzigartig machen. Vom Aufbruchszeitalter des fr?hen zwanzigsten Jahrhunderts ?ber die Weltwirtschaftskrise der drei?iger Jahre und die Phase als f?hrender R?stungskonzern des dritten Reichs f?hrte der Weg in die Nachkriegsjahre, die sich bis Mitte der siebziger Jahre als relativ ruhig gestalteten. Mit dem Aufstieg Edzard Reuters begann dann erneut eine Zeit der Ver?nderungen. Reuter setzte alle Hebel in Bewegung, seine Vision des 'integrierten Technologiekonzerns' zu verwirklichen, um sp?ter mit ansehen zu m?ssen, wie dieser von seinem Nachfolger Detlef Schrempp sukzessive demontiert wurde. Schrempp setzte darauf, die Kernkompetenz von Daimler Benz, die Kraftfahrzeugproduktion, zu revitalisieren. Gerade in der Endphase der Umstrukturierung folgte der neue Paukenschlag, die Fusion von Daimler-Benz und Chrysler. In dieser Arbeit soll die Entwicklung der Unternehmensstrategie der Daimler- Benz AG und nachfolgend der DaimlerChrysler AG in den letzten 10 Jahren aufgezeigt werden. Ebenfalls wird Augenmerk auf die ?nderungen des Portfolios gelegt. Die ?nderungen der Unternehmensstrategie werden vor dem Hintergrund eines sich ?ndernden Umfeldes dargestellt und bewertet. Die Unternehmensstrategie von Chrysler vor der Fusion soll nur grundlegend dargestellt werden, da im Gegensatz zu der juristischen Sichtweise der offizielle 'Merger of Equals' aus wirtschaftlicher Sicht eindeutig ein 'Friendly Takeover' Chryslers durch Daimler Benz war. Zuerst soll nun eine stark komprimierte Zusammenfassung der Geschichte von Daimler-Benz und ihrer Vorg?ngergesellschaften dargestellt werden. Danach folgt die Strategie des 'integrierten Technologiekonzerns' von 1987 bis 1995. Hier wird zwar dem Zeitraum der Aufgabenstellung etwas vorgegriffen, jedoch ist die Strategie Reuters nur als konkludentes und stringentes Kontinuum seit Beginn seines Wirkens als Vorstandsvorsitzender greifbar. Im Anschluss folgt Schrempps Strategie, beginnend mit der Restrukturierung, die mit der Fusion in eine Phase des Wachstums und der Internationalisierung im Kerngesch?ft ?bergeht.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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