Chancen und Grenzen werbeintegrierter Unterhaltungsformate im Fernsehen

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Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Film und Fernsehen, Note: 1,5, Rheinische Fachhochschule K?ln, 52 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Sonderwerbeformen wie Sponsoring, Product-Placement oder Splitscreen stehen stellvertretend f?r eine Vielzahl von Entwicklungen der letzten Jahre, die Sender und Werbekunden einsetzen, um die Aufmerksamkeit des Fernsehpublikums zu erlangen. Der Kampf um die Aufmerksamkeit ist davon gepr?gt, Wege zu finden, um Produkte und Dienstleistungen m?glichst deutlich aus einer immer gr??er werdenden Informationsflut hervorzuheben. Dieses Bestreben wird nun zus?tzlich durch die Kombination von neuen Technologien und sich ver?ndernden rechtlichen Rahmenbedingungen erschwert. W?hrend er in den USA bereits zur Grundausstattung der Fernsehhaushalte geh?rt, ist der digitale Videorekorder (DVR) mit seinen Nutzungsm?glichkeiten in Deutschland lange Zeit unbeachtet gewesen. Doch sp?testens seit dem BGH-Urteil vom Juni 2004, welches die Rechtm??igkeit von Werbeblockern best?tigt, wird die neue Technik hierzulande heftig diskutiert. Entscheidende Funktionalit?ten der DVR-Technologie, das Time-Shifting1 und das Ad-Skipping2, gef?hrden die Unterbrecherwerbung als klassische Finanzierungsart der privaten Sender. Die Sender werden ihre Spotpreise nur noch schwer vermitteln k?nnen. Das Fundament der Gegenleistung, die Einschaltquote, wird an Aussagekraft verlieren. Sie ist dann jedenfalls kein verl?ssliches Indiz mehr daf?r, wie viele Personen eine Sendung und damit auch die mit ihr verbundene Werbung wirklich gesehen haben. Mit Blick auf den TV-Markt der USA l?sst sich auch f?r Deutschland der Trend vorhersagen, Marken bereits im Entwicklungs- und Produktionsprozess zu ber?cksichtigen und sie direkt in Unterhaltungsformate zu integrieren. Im Sinne der Arbeitshypothese beantwortet die Arbeit die Frage, inwieweit die strategische Planung eines TV-Produzenten bereits heute die M?glichkeiten einer ver?nderten Wertsch?pfung ber?cksichtigen sollte.画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。
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