マーケティングコミュニケーションにおける創造性と戦略クリエイティビティとアカウントプランニング／村尾俊一

著者村尾俊一(著)出版社中央経済社発売日2021年03月ISBN9784502377617ページ数193Pキーワードまーけていんぐこみゆにけーしよんにおけるそうぞうせマーケテイングコミユニケーシヨンニオケルソウゾウセむらおしゆんいちムラオシユンイチ9784502377617内容紹介創造性とその実現のために実務に落とし込む理論を解明。欧米における広告や広告業界、業務プロセスの歴史的発展を踏まえ、実務経験豊富な著者が理論と実務の統合を目指した。
※本データはこの商品が発売された時点の情報です。目次第1部創造性（クリエイティビティ）（創造性とは/広告クリエイティビティ/欧米と日本のクリエイティビティ）/第2部アカウントプランニングの歴史（クリエイティブ戦略史）（アカウントプランニングの起源を探る（米国）/アカウントプランニングの成立と発展）/第3部現代の創造性と戦略（アメリカ戦略プランニングの展望（アメリカ広告業協会）/欧米のクリエイティビティ研究（ヨーロッパ・アメリカ広告学会）/クリエイティブブリーフ：歴史的発展と変化/戦略レビューボードとクリエイティブレビューボード/創造性実現のために）

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