ブランディングの科学誰も知らないマーケティングの法則11

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誰も知らないマーケティングの法則11 バイロン・シャープ前平謙二朝日新聞出版ブランディングノカガクバイロンシャープマエダイラケンジ発行年月：2018年07月06日予約締切日：2018年06月07日サイズ：単行本 ISBN：9784023316492 シャープ，バイロン（Sharp,Byron）南オーストラリア大学の教授であり、同大学のアレンバーグ・バス研究所のマーケティングサイエンスディレクターでもある。これまでに100本を超える学術論文を発表し、ジャーナル5誌の編集委員も務めている。近年は広告の法則をテーマにしてジェリー・ウインド教授とウォートンビジネススクールで会議を共同開催し、またJournal　of　Advertising　Research誌の2009年度特別号を編集している前平謙二（マエヒラケンジ）前平謙二翻訳事務所株式会社CEO（Chief　Everything　Officer）。広告代理店を経てP＆Gマーケティング局に勤務し、その間に多くのブランディング広告の開発に携わり、数々のブランド誕生のドラマに立ち会い、その成長をサポートする。長年勤務した後、2010年に翻訳家として独立加藤巧（カトウタクミ） 1992年P＆G社に入社、同社にてブランドマーケティング、市場消費者調査を担当し、2011年より江崎グリコ社CR部（コンシューマーリサーチ）部長に。2017年より中国にて上海江崎グリコの総経理（社長）の任についている（本データはこの書籍が刊行された当時に掲載されていたものです）序章/エビデンスに基づいたマーケティング/ブランドはどのように成長するか/顧客基盤を拡大させる/ブランドにとって最も重要な顧客を探す/顧客のパーソナリティプロファイルを知る/真の競合ブランドを探す/消費者のコミットメントを知る/差別化か、それとも独自性か/広告の機能/価格販促の役割/ロイヤルティプログラムが失敗する理由/メンタル・アベイラビリティとフィジカル・アベイラビリティ/究極の世界本ビジネス・経済・就職産業商業

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